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调查显示:近九成用户不能接受广告打入朋友圈

字号+作者: 来源:砍柴网 2015-01-25 23:58 我要评论() 收藏成功收藏本文

公开资料显示,信息流广告最早被运用是在2011年7月,社交平台Twitter在用户发布的消息之间插入广告,并按照用户参与度收费。目前Facebook、国内的微博、QQ空'...

它是什么?

微信说: 广告,也可以是生活的一部分。

用户却说: 广告,已经成为朋友圈的一部分。

微信广告终于来了。1月21日一早,一个名为 微信团队 的微信号出现在朋友圈中,其信息发布形式与普通朋友圈一致,但右上角标记了 推广 标识,即 由赞助商提供的推广信息 。

我可以拉黑它吗? ,微信团队的突然出现引发了用户的频频吐槽。有人调侃道 广告(骚扰),也可以是生活的一部分 。更有人担忧 广告植入来了,收费会员还远吗?

新浪 适时 发起的问卷调查也显示,高达88.8%的用户不能接受朋友圈广告。

采访得知,朋友圈广告其实是一个筹划已久的商业计划。微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验,但当微信用户积累到数亿的程度,推出广告是必然选择。

易观国际分析师庞亿明对记者说,现在的信息流广告形式,在Facebook、Twitter,包括微博等都验证成功,这也是当前对用户体验影响最小的广告形式。

无孔不入让你无处可藏

微信团队在朋友圈信息中,用6张带文字的配图含蓄表明了推出广告的意图: 它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。

一位腾讯广点通内部人士对记者透露,目前朋友圈广告属于小范围测试阶段,广告主是邀请制,只限制在个别优质品牌,暂不开通公开投放。 测试期间的准入客户可以在微信平台上投放,广点通则是渠道的引入方。

试水过后,未来微信将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能。

第一批入选的企业不少,我知道的有宝马和vivo。 一位接近vivo手机的知情人士对记者表示, 张小龙亲自抓创意,腾讯不少高层也在亲自盯着,可以说每一家上的广告都是被修改了N多版本,特别谨慎。首批被刷下去的品牌很多,不乏大牌。

从上述细节可以看出,腾讯还是希望把对用户的打扰降到最低,不希望广告的出现影响到用户体验。

另据上述接近vivo的人士介绍,微信朋友圈的广告将会采用和Twitter、Line等SNS社交应用类似的 精准投放 模式。也就是说,微信会根据用户的个人喜好、所在消费阶层来推送不同内容的广告。

与此同时,微信也会给企业一定的 投放包 , 宝马选的就是定向模式,vivo选的不是定向。 上述人士告诉记者,此次vivo所选取的广告模式则是图文组成。与普通朋友圈信息一样,图片可以发布多张,最多九张。

这次vivo不会针对某一款手机做投放,更多的还是基于企业文化和价值理念做展示,定稿时间持续了一个月。 上述知情人士对记者说。

vivo内部人士向记者确认,vivo确实会成为微信第一批合作客户,并从22日8点起对外投放朋友圈广告,持续时间约为一周。

腾讯游戏收入困局靠广告弥补

在私密属性极强的朋友圈,信息流广告是否为目前用户接受?

23日,新浪发起的 你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告 的调查显示,高达88.8%的用户表示不能接受,6.1%无所谓,仅有5.1%表示可以接受。

不能把朋友圈广告简单理解为营销工具。 艾媒咨询CEO张毅认为,这就像在人流密集的市区出现适当的广告, 其实对用户的心理影响大于实际影响。

张毅告诉记者,朋友圈广告早已在计划之中。去年下半年,他和微信相关人士交流时,就曾探讨过朋友圈广告的问题,特别是当微信用户积累到数亿的程度,而早前QQ空间已经验证了类似的商业模式可以走通,朋友圈推出广告是必然选择。

记者获得的上述资料显示,当前,每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中,76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享,微信已经成为用户感官情感的延伸。

但当时微信团队对于朋友圈广告的担忧主要在于用户的产品体验, 这需要解决用户的反感度和迫切度的问题。就像药品有副作用一样,如果效果达不到或者有别的选择,也许大家都跑了。

推出朋友圈广告的背后,是腾讯游戏收入陷入困局的事实。过去几年,腾讯营收主要来自PC游戏,但现在PC游戏明显增幅乏力,此前崛起的手游也随着人口红利的消失而增速放缓。

微信朋友圈作为除了聊天之外的高频次应用,广告毫无疑问是一项扩大营收规模的重要选择。 张毅说。

腾讯2014年三季度财报显示,当期广告收入为24.4亿元,仅占腾讯总收入的12%,仍大有潜力可挖。

公开资料显示,信息流广告最早被运用是在2011年7月,社交平台Twitter在用户发布的消息之间插入广告,并按照用户参与度收费。目前Facebook、国内的微博、QQ空间都有类似的广告形式。 (据《第一财经时报》)

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