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今日头条联手迷笛 布局音乐产业上游环节

字号+作者: 来源:极客 2017-05-14 17:05 我要评论() 收藏成功收藏本文

被称为「中国摇滚音乐黄埔军校」的北京迷笛音乐学校(下称迷笛)和国内最大的短视频分发平台今日头条联手扶持高校音乐社团,这是短视频平台切入音乐产业上'...

 被称为「中国摇滚音乐黄埔军校」的北京迷笛音乐学校(下称迷笛)和国内最大的短视频分发平台今日头条联手扶持高校音乐社团,这是短视频平台切入音乐产业上游环节的初次探索,今日头条也成为首家从上游扶持原创音乐人的短视频平台。

5 月 4 日,今日头条与迷笛正式达成战略合作,宣布共同打造「2017 迷笛校园计划」,该计划包括推出高校音乐社团评级和举办迷笛校园乐队大赛。

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据记者了解,今日头条根据高校音乐社团在头条号发布的音乐视频累计阅读量来量化社团的三类等级,迷笛根据等级为认证的社团提供全套音乐教材、乐器、音乐节演出机会、校园票务代理的资格。所有认证社团将有机会参与迷笛年终颁奖典礼校园板块的评选,获得迷笛专属奖杯-迷笛板砖。同时,今日头条会对这些参与的校园社团进行头条号自媒体运营培训。迷笛校园乐队大赛将在 5 月上旬启动,分为华东、华中、华南、东北、华北、西部 6 大赛区,海选只在今日头条线上进行,全国总决赛将在北京举行,前 3 强将会有迷笛的专业经纪公司进行包装签约。

迷笛作为一所建校 24 年的传统现代音乐培训学校,有丰富的教学经验,逃跑计划主唱毛川、谢天笑、痛仰乐队主唱高虎等多位知名音乐人,都是从迷笛毕业后活跃在中国摇滚圈的优秀音乐人。

在移动互联网时代,迷笛看中的正是头条在移动端的海量用户和基于精准推荐算法的内容分发能力,可以为从迷笛走出来的音乐人找到潜在的音乐消费者,帮助他们完成音乐作品冷启动传播,并得到最有价值的曝光和推广。

对于今日头条来说,短视频是其当下最重要的内容战略方向,它显然希望能够绑定原创音乐内容生产者,丰富平台的内容体系。

此前,今日头条就宣布要扶持独立音乐人,目前已经有百位独立音乐人入驻并认证,他们会在头条发布自己的新闻和视频,也会发布状态与粉丝互动。张信哲、李玉刚、刘若英、范玮琪、张震岳、任贤齐等知名歌手把头条作为 MV 首发平台,其中李玉刚的 MV《刚好遇见你》获得了 354 万的播放量。此外,今日头条还在全国 20 多座城市设有合作录音棚,线上举办了「中国新唱将」音乐视频选秀活动,参赛作品 7.8 万条,总播放量达到 8.9 亿。

今日头条为优秀音乐人提供的最大扶持就在于能够帮助他们找到喜爱音乐的潜在粉丝。同时,通过根据视频播放量等数据按照一定比例将广告收入分给他们。

布局校园市场,是今日头条在音乐视频上的新尝试,然而校园这个市场早已山头林立。网易云音乐、QQ 音乐等产品布局更早,并且也形成了一定规模的社区氛围。不过这些平台的产品形态主要以音频为主,在音乐短视频领域,如此大规模的校园活动是第一次。相比音频来说,视频展现形式更丰富,分发渠道更多元,而今日头条作为国内最大的短视频分发平台,可以为高校音乐社团带来更精准受众和有效曝光。

此次,今日头条和迷笛联手从上游环节切入音乐行业,目的就是希望从产业上游寻找并培养原创音乐人,这一模式同时涉及到视频行业、音乐行业和教育领域,如何整合好各方资源会是一个不容小觑的挑战。

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