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给传统媒体人Y君的一封信:别转行了,快回来做新媒体吧!

字号+作者:范言直谏 来源:界面 2015-02-03 18:26 我要评论() 收藏成功收藏本文

这一年,你依然很不专心地开着小湘菜馆,我仍旧四处奔走。在朋友圈里,我们时常羡慕你和美女纵情山水;而你,想必庆幸自己不再沦落媒体圈的苦海吧。正如上次我们'...

这一年,你依然很不专心地开着小湘菜馆,我仍旧四处奔走。在朋友圈里,我们时常羡慕你和美女纵情山水;而你,想必庆幸自己不再沦落媒体圈的苦海吧。正如上次我们所聊的,你...

Y兄:

自从去年春节北京匆匆一面,距今又一年了。别来无恙乎?

这一年,你依然很不专心地开着小湘菜馆,我仍旧四处奔走。在朋友圈里,我们时常羡慕你和美女纵情山水;而你,想必庆幸自己不再沦落媒体圈的苦海吧。正如上次我们所聊的,你很幸福,我们很羡慕,而他们,还是很糊涂。

回想当年,你 铁肩担道义、妙手著文章 的壮语,言犹在耳。众声喧哗之中,你的大作往往是 报道终结者 ,一锤定音、一字千金;可是,后来,你千辛万苦、流血流汗写出来的深度报道,往往敌不过撤稿的神秘电话,或只换得广告部的丰厚提成,不平之事,你忍过几次;再后来,你呕心沥血的独家报道,被网站移植、肢解、剽窃、盗用,虽然刷屏于网络、脍炙于人口,但是无人知道作者是谁、首发于哪家媒体。

你不在意那点稿费,只想维一点权,却被讥笑为 没有互联网思维 、 顽固守旧 。渐渐地,你不能再忍。

你说,不如远走。三年前,那晚的火锅味道很正,烈酒并不上头,我们祝贺你走出旧媒体的枯井贫矿,虽然你只是去开了家小湘菜馆。《道德经》说了嘛, 为腹不为目 。

那一晚,席间之人,都是当年传统媒体黄金时代的兄弟姐妹,有人投奔甲方做PR搞公关,有人回归体制,有人出走单干,也有人死守旧城墙。除了两位嫁给土豪金领的美女淡定优雅,其他人各有各的仓惶。

那晚,你相恋多年的M没来,你没说,我们没问,勉强把尴尬匿藏于麻辣之中。风寒,酒尽,席乱;人走,心伤,局散。

三年了。不知是今晚深圳湾的月色刚好,还是本应微醺的茶汤煮得略浓,一些原本只是暗流涌动的话,必须一吐为快、犯颜直谏:

是的,Y兄,传统媒体的种种弊病依旧故我,甚至渐入膏肓,那些,今晚不去谈它。如今的新媒体,早已截然不同,两世为人。那些还在鞭挞传统媒体以体现自己的新思维的人,未免有刻舟之病。

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。当一片 主编死了 的耳语流传之时,当 劝说高考状元别进媒体行业 成了 有良心 的代表之时,当拳击台的裁判、看客们都在兴奋地对媒体人的 出局 倒数之时,新媒体人不可思议地起身、站定,以迅雷不及掩耳之势,以全新的战法卷土重来。I m back。

这三年来,媒体人的命运大逆转,其剧情极其精彩。当外界对媒体人的唱衰之声还不绝于耳之时,有胆有识的新媒体人,已成功地实现了战局的大逆转:新媒体不再沦为互联网革命、新经济浪潮的闲看客、啦啦队,而成为整个战局的核心主角。宛如当年汉尼拔翻过不可逾越的阿尔卑斯山,赫然出现在罗马人以为安然无恙的大后方。

我知道,严谨如Y兄你,一定会说,煽情是廉价的,比喻是危险的,你所说的新媒体大机遇,到底是指什么?

大机遇来自大趋势。当年我们曾经奋战过的传统媒体,之所以处境艰难,正是因为大趋势:互联网巨流媒体这个怪兽,它以巨大的廉价流量席卷而来,吞噬一切,这是当年的大趋势;

然而,世事难料。 见群龙无首,吉 (《易经 乾卦》),传统媒体的衰落、传媒机构的裂变,恰恰造就了细流媒体的物种大爆炸。无数细分领域的媒体层出不穷,媒体人创业百花齐放、百舸争流,各路书生、文人、才子、佳人做出了一个个新媒体产品,把铁的事实砸到了时代的轮盘赌局之上:这一局,该轮到新媒体坐庄了。

看到这里,你是不是又想起了那些年,我们做完版、下了夜班之后,跑去吃宵夜、扎金花的往事了吧?

闲家和庄家、输家和赢家,赌局的筹码是权力。在传统媒体的隐性权力褪色之后,新媒体人已经开始赢得比以往更大的权力。在每一个细分行业、市场、人群、品类、场景,新媒体正在进行一场 新圈地运动 ,跑马圈地、占山为王,优胜劣汰,从One到The One的成功者,拥有比以往的传统媒体更大、更广、更深的权力。

新媒体的权力,来自于它们提供的价值。互联网巨流媒体,以往提供的往往只是信息价值;但是,随着互联网经济从前些年的消费降级为主、切换到以消费升级为主, 得屌丝者得天下 这句话,不再是万能的真理;在消费升级的互联网经济中,信任价值和审美价值更加举足轻重,而在这个游戏中,传统媒体出身的Y兄你,无疑驾轻就熟、举重若轻。

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